Présentation de style Apple: 6 astuces pour partager votre produit

Que peut enseigner une présentation donnée par de vrais professionnels?

Sergey Slutsky

Fondateur et directeur créatif du studio de présentation Metaform.

Comment puis-je améliorer ma performance et la rendre plus mémorable pour le public? Tout commence par la préparation – pas une présentation exceptionnelle n’a été assemblée sur le genou. Les exemples du monde des présentations professionnelles sont également utiles: vous pouvez non seulement recharger avec inspiration, mais également utiliser les meilleures techniques.

Steve Jobs a ravi les téléspectateurs avec les meilleures présentations en termes de narration. Prenez le temps de regarder la présentation de l’iPhone 2007.

Les discours lors des événements Apple se résument maintenant à énumérer les puces de nouveaux produits – sans se concentrer sur l’intrigue et le drame. Mais les principes généraux et les normes établis par Jobs continuent d’être respectés.

Nous ne comparerons pas la présentation de Tim Cook et de la société qui a eu lieu le 12 septembre avec les présentations de Steve, mais nous souhaitons vous aider à tirer profit de cette expérience. Voici une liste de recommandations qui vous aideront à préparer une présentation solide.

1. Ne pas montrer les diapositives – raconter des histoires

Investissez dans la structure et le scénario de la présentation, puis répétez plusieurs fois. Cela vous donnera plus que dépenser la plus grande partie de votre temps et de vos efforts à donner aux diapositives une belle apparence. Travailler avec sens et préparation pour la performance plus que quelques jours.

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Si vous démarrez une présentation en ouvrant l’éditeur de diapositives, son succès est déjà compromis. Peu importe qu’il s’agisse de PowerPoint ou de Keynote, ils vous font tous les deux l’otage du rectangle qui limite vos pensées et tue l’histoire.

2. N’ayez pas peur des diapositives vierges

Si la diapositive ne contient qu’un mot, c’est bien. Tout comme les images sans légende ni manque d’icônes dans la présentation.

Cette approche n’est pas seulement proche d’Apple. Sundar Pichai, PDG de Google, a déclaré:

« Les images sont mieux racontées avec des images – ainsi, chez Google, nous évitons les points critiques et les diapositives surchargées de texte. »

3. Cela ne signifie pas que les diapositives peuvent être faites au hasard

Regardez de plus près cette diapositive d’un discours de Lisa Jackson, vice-présidente de la politique de l’environnement chez Apple, et vous verrez une image de plantes à travers le texte. Le souci du détail est une approche professionnelle des présentations. De telles bagatelles peuvent ne pas attirer l’œil, mais rester dans l’esprit subconscient du public.

4. Au lieu de décorer des diapositives, investissez dans la création de vos propres photos et vidéos

Une photographie de haute qualité et juteuse vaut mieux que mille mots. Vous ne trouverez pas une telle chose dans Google Images ou les stocks – il est donc logique d’allouer un bon budget pour la création de contenu 3D et photo pour votre performance. Il travaillera pour vous d’abord lors de la présentation, puis sur le site Web de la société et sur les réseaux sociaux.

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5. Ne parlez pas de ce qu’il y a de mieux à montrer.

Au lieu de dire à quel point il est amusant de jouer à des jeux AR, jouez-les directement depuis la scène. Cela aide le public à s’impliquer – il pourra s’imaginer à sa place. Mieux encore, si vous leur donnez la possibilité de jouer pour eux-mêmes.

Apportez votre prototype à la présentation, laissez-moi tester le téléphone avec l’application – transformez les mots en expérience pour l’auditeur.

6. Apprenez à changer d’attention

Vous pouvez montrer une vidéo, organiser une démonstration – cela aide le public à ne pas s’ennuyer et à ne pas se laisser distraire par les téléphones. Et n’ayez pas peur de partager la scène. Lors de la présentation, Apple a souhaité écouter le président de l’Association de cardiologie, qui a commenté le fonctionnement de l’ECG dans la nouvelle montre et a ajouté du poids aux propos du présentateur précédent.


N’oubliez pas les diapositives, mais commencez toujours par l’histoire: réfléchissez au message principal et essayez de tout énoncer en trois points clés. Pour ce faire, commencez par la structure de votre discours, qui est mieux préparé en utilisant du papier, des autocollants ou un tableau blanc.

Et rappelez-vous: si votre entreprise n’est pas Apple, personne ne vous écoutera aussi longtemps sur tous vos jetons. Avec l’avènement des smartphones, les gens ont appris à passer à l’entreprise encore plus rapidement. Soyez bref.

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