6 conseils pour créer une marque personnelle sur Internet

Choisissez le style de communication approprié avec le public, n’ayez pas peur d’être vous-même et faites en sorte que les résultats de votre travail parlent d’eux-mêmes.

Anna Osharova

Responsable des logiciels d’échange indépendant FL.ru.

Il n’est absolument pas nécessaire de s’efforcer d’atteindre les hauteurs d’Ilon Mask pour réfléchir à la nécessité d’une marque personnelle. Vous pouvez être n’importe qui – artiste, médecin, manucure, nounou, conseiller financier, guide de voyage – mais tant que vous n’avez pas de marque personnelle, vous ne restez que le représentant d’un métier.

Cet attribut est une sorte de label de qualité et ce qui vous distingue des autres. Une personne avec une marque personnelle forte n’a pas besoin d’être pleinement représentée – après tout, elle est «la même».

Ce sont les «mêmes» qui sont toujours très demandés sur le marché professionnel, leur expertise a une «valeur ajoutée» et le nom garantit que le résultat de leurs activités mérite au moins l’attention.

En général, les personnes qui ont une marque personnelle forte gagnent a priori. Nous allons maintenant vous dire ce que vous devez faire pour vous présenter de manière adéquate sur Internet.

1. Choisissez une voie et un ton de communication

Décidez quelles plates-formes et comment vous allez communiquer avec votre public: par le biais de lettres ou d’images, dans un style professionnel ou parlé, pour aborder exclusivement des sujets professionnels ou discuter de sujets personnels.

Notez les canaux de communication nécessaires et déterminez laquelle de ces priorités est prioritaire. Il est probable que sept publications par jour sur Twitter sur le thème de la politique n’auront pas besoin de votre i-brand.

Définissez honnêtement vos points forts: vous écrivez bien, mais vous ne savez pas comment vous tenir devant la caméra. Il est donc logique de reporter la création d’une chaîne YouTube.

Essayez de communiquer plus facilement avec le public, même si vous parlez de choses difficiles. Dans le même temps, il ne faut pas avoir l’impression que vous vous adressez à des personnes à faible développement intellectuel.

Dites à votre public que vous avez confiance de parler à des gens intelligents.

Le blog Instagram d’Irena Ponaroshka lui a apporté une nouvelle vague de fans – tout cela parce que la journaliste et présentatrice de télévision interagit avec son public diffère de la façon dont d’autres célébrités se présentent: il y a beaucoup d’humour subtil, de métaphores inhabituelles et une saine attitude envers la vie. Avec tout cela – pas de « célébrité ».

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2. Présentez-vous de la manière la plus accessible

Posez-vous des questions simples: que mon public devrait-il savoir sur moi et que veux-je en tirer?

Supposons que vous soyez un chorégraphe et créez un site Web personnel. Vous avez trois diplômes d’études supérieures, des victoires dans des compétitions, vous êtes fier de chacun de vos étudiants et pouvez trouver une langue commune même avec l’enfant le plus méchant.

Parler à tout votre auditoire de tout cela n’est pas nécessaire. Vous devez créer un site compréhensible et facile à naviguer, et sur lequel vous pouvez présenter des informations non pas sur vous-même, mais sur la manière dont vous pouvez être utile. Parlez de ce que votre public obtiendra à la suite de votre interaction. Donnez des exemples de votre travail, mais pas tous, mais seulement les meilleurs.

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3. Démarquez-vous de la foule, mais soyez réel

Lors de la création d’une marque personnelle, beaucoup commettent des erreurs communes et nous parlons de deux extrêmes. Quelqu’un a une légende sur eux-mêmes qui n’a rien à voir avec une personne réelle. D’autres, au contraire, ont tellement peur de se démarquer qu’ils préfèrent simplement copier ce que quelqu’un a déjà créé.

Le problème avec l’image légendaire est que tôt ou tard (probablement), votre auditoire sentira que quelque chose ne va pas dans cette histoire. Et puis ça se passe comme dans le conte de fées d’Andersen: « le roi est nu. »

Si vous allez à l’extrême – créer un CV à l’aide de modèles standard, utiliser des blancs de présentation ou insérer des images dans un clip déjà préparé -, gardez simplement à l’esprit: il ne s’agit pas d’une marque personnelle.

Par conséquent, soyez un vrai moi. Seule une telle stratégie fonctionne à long terme. Parlez honnêtement de vos succès et de vos échecs – rappelez-vous qu’une personne qui ne commet pas d’erreur semble suspecte.

Essayez de créer une image de marque qui vous correspond dans la vie réelle. Si vous êtes un véritable introverti par psychotype, vous ne devriez pas sembler incroyablement ouvert à la communication juste pour être aimé du public.

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4. Faites que votre travail parle pour lui-même

Apprenez à parler de vos réalisations. Créez une plate-forme où vous pourrez clairement démontrer ce que vous savez faire et comment vous le faites. Ainsi, vos clients, employeurs ou partenaires potentiels seront en mesure de comprendre rapidement à quel point vous avez besoin les uns des autres. Faites-le partout: sur votre propre site Web et dans votre profil sur la bourse des services indépendants, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Le portfolio est nécessaire non seulement pour le photographe ou le maquilleur. Si vous écrivez ou traduisez des textes, rassemblez les meilleurs d’entre eux au même endroit. Si vous fournissez un soutien juridique, décrivez les cas de réussite de votre pratique.

Organisez la structure: divisez le travail / les cas de manière thématique ou chronologique (de préférence dans l’ordre inverse, c’est-à-dire en commençant par le plus récent).

Rappelez-vous: dans le monde des marques, vous êtes ce que vous faites.

5. Travaillez pour créer un style personnel.

La présentation visuelle et le style sont importants. Déterminez dans quelle mesure il est acceptable pour vous de regarder en public, si vous permettez que l’image soit scandaleuse.

Pensez à la manière dont vous vous présentez dans l’espace numérique: quelles polices, quelles couleurs et quelles illustrations utilisez-vous sur le site, dans quelle mesure cela correspond à ce que vous faites.

Évitez tout ce qui est «trop»: trop brillant, trop contrasté, trop de couleurs acides ou trop d’emoji – tout cela crée un sentiment de désordre.

Efforcez-vous de l’organicité. Une personne qui mène quotidiennement des négociations sérieuses dans un costume doit avoir une carte de visite professionnelle et un profil correspondant sur le réseau social.

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6. Changer et être unique

Un «je» clairement marqué dans votre image de marque ne signifie pas que vous devriez cesser d’être une personne dont les sinusoïdes vitaux sont caractéristiques de l’un de nous.

Tom Peters, créateur du livre à succès Transformez-vous en marque, écrit que «le moment est venu pour les manivelles» et que le pire est de devenir engourdi. Aller dîner avec les mêmes personnes, lire à partir des mêmes sources et ne travailler que si vous savez quoi faire. Ne pas changer du tout, c’est se priver de la possibilité de rivaliser avec d’autres marques.

Alors essayez-le. Être unique signifie être en vie, avoir des passe-temps et des intérêts différents et vous donner l’occasion de douter, de changer et de faire des erreurs.


Personne ne dit que créer une marque personnelle est facile. Mais c’est sans doute intéressant. Travailler à la création d’une marque personnelle signifie que vous êtes sur la voie du développement personnel constant, ce qui signifie que vous apprenez à regarder les différents aspects de votre vie à la loupe, en laissant le droit et en éliminant les excès. Et surtout, vous élargissez ainsi la gamme de vos opportunités de carrière. Par conséquent, si vous ne faites que vous engager sur cette voie, prenez l’audace de devenir «celui-là même qui…».